李雪凇

　　红鹤沟通机构 董事长

　　在李雪凇看来，在很多人眼里，广告行业跟房地产行业一样，都是不受人尊敬的行业。房地产行业不受人尊敬在于居高不下的房价以及行业内隐性的暴利。而广告在很多人眼里就是夸大其辞的代名词，显然广告之于房地产，有那么点为虎作伥的味道。

　　回顾入行的十年，李雪凇感慨良多，但最大的感触还是随着房地产行业的不断规范，房产广告行业也已从虚造概念变得越来越具有社会责任感，已经从激情时代逐渐进入了冷静时代。

　　我的10年：被大潮卷进去

　　李雪凇恰好是1998年加入广告行业，距今十年。回顾入行的动机，他很坦然：“说实话，当时也没有觉察到房地产行业未来的市场会有多大，正好遇到住房改革、推出商品房。当时是被大潮卷进去的，没有时间去思考就跳进去了。”

　　“ 1998年之前，专门做房地产广告活不了，当时有一两家，现在都不见了。1998年对于房地产广告来说，应该是一个契机。如果再晚，等你明白过来再入行，你起步就已经晚了。” 回想当时一起成立的那一批公司，李雪凇很认真地想了一下：“现在他们有的中途掉队了，有的业务转向了，也有跟我们一起做到了现在。当时最初因为项目比较少，所以经常会跟竞争对手为了拿下一个项目而在项目碰到，面对面的交锋多一点。随着市场房地产项目的增多，与对手碰面的机会也变得很少了。”

　　“我们公司最初成立的时候十几个人，像一个大家庭，热热闹闹的，这个时候作为一个管理者以身作则就可以了。2002年前后，随着房地产行业外部环境的变好，开始进入了飞速成长期，我们这个大家庭开始更像一个组织，开始有了扩张的野心。”

　　“在这个过程中，实际上大家也在开始细分市场：有的就想做成公司，做大做强，像我们；有的则是工作室化，不长大、做小做精。不同的人兴奋点不一样，有人喜欢冲在第一线，有人偏于管理。但是归根结底，比行业更重要的是对产业的理解。”